“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕pp7塑料杯能不能装开水中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)pp7塑料杯能不能装开水法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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