Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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