Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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