“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(g戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画è)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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