既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(娜能组成什么词，娜字能组什么词语shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(p娜能组成什么词，娜字能组什么词语īn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng娜能组成什么词，娜字能组什么词语)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 娜能组成什么词，娜字能组什么词语