唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格(gé)局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区(qū)相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面(miàn)均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版(bǎn)在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做(zuò)一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态(tà日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思i)跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了。

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