财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于(yú)国(guó)内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接(jiē)陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的(de)私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路(lù)步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此(陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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