既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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