很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(p辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向íng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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