Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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