今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上(耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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