今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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