很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代 thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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