“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　画的作者是谁 画的作者是高鼎吗ng>“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，画的作者是谁 画的作者是高鼎吗抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)画的作者是谁 画的作者是高鼎吗。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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