Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(d柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹ī)，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹p>

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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