很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022林心如生肖，林心如生肖属什么年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(林心如生肖，林心如生肖属什么shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)林心如生肖，林心如生肖属什么店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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