唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成(chéng)立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加上(shàng)季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了(le)陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这(zhè)正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wà苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗n)次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是(shì)，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层(céng)对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他(tā)国(guó)内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业(yè)务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没(méi)有到一个特别(bié)成(chéng)熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错和调(diào)整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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