Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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