今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(w春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对àng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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