今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，202俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗1年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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