很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，202学生党如何自W，如何自我安抚3年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。 学生党如何自W，如何自我安抚

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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