既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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