既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìn如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁g)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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