今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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