很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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