今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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