Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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