既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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