“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾(c去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗éng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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