很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降31分钟前刚刚哪里发生了地震.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公1分钟前刚刚哪里发生了地震(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销1分钟前刚刚哪里发生了地震量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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