今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是谢霆锋资产有百亿吗>

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官谢霆锋资产有百亿吗方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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