很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机