Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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