周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续(xù)递了(le)下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是(shì)越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出(chū)。

　　近(jìn)年(nián)一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的(de)票价(jià)也(yě)随之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占(zhàn)了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到(dào)一(yī)起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文(wén)化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园(yuán)游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来(l漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里ái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中(zhōng)连续三年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而(ér)言(yán)之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人群(qún)对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(piào)价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事(shì)实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的(de)主(zhǔ)题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里