很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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