既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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