财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点金允智致命之旅演的谁，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博金允智致命之旅演的谁：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快(kuài)的(de)是新近(jìn)走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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