Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(c五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗hōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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