很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比方阵是什么意思增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(j方阵是什么意思í)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài方阵是什么意思)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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