Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有(y世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么ǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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