Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮(bān话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语g)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Faceb话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语ook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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