“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累半夜被C醒是一种什么样的感受计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(ch半夜被C醒是一种什么样的感受á)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tó半夜被C醒是一种什么样的感受u)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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