很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(y叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜ú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diā叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜o)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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