Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月>团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月系列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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