Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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