既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗>

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问(wè拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗n)题。

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