既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(x疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思iāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(w疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思èi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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