“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

独肖有哪几个　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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