很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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