既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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